[20081124]行业研究*美国零售业，玩具价格调研第3周周报——价差缩小

玩具价格调研第3周周报——价差缩小
沃尔玛领跑
我们做了一个对玩具价格的年度网络调研，比较从十一月初到圣诞节末期间的各类玩具价格。11月16日的那周（调研的第三周）沃尔玛成为了低价策略上的领跑者，而Target (定价比沃尔玛贵1.4%)、Toys R Us (定价比沃尔玛贵6.7%) 和K-Mart (定价比沃尔玛贵6.9%)分别紧随其后。
价差缩小但是黑色星期五会再现么？
随着进入11月的第3周，玩具均价已经下降了0.7%，而去年的下跌幅度为0.6%。主要推动因素是Target的定价下降了4.5%——去年也用了相似的策略。相反，沃尔玛同Toys R Us的价差在第3周开始后又开始扩大。07年的圣诞节期间，本周（第3周）成为了一个拐点，因为沃尔玛与其他三家零售商的价差从第4周起开始拉大并一直持续到圣诞节。我们需要等到下周的数据出来再来判断沃尔玛是否会首先从价格下行趋势中抽身出来。
玩具手册上价格战呈现白热化
三大零售商的玩具手册上玩具价格被标注于显要位置：
1）沃尔玛的“Kids’ Holiday Book”中17%的玩具品类都有所降价；
2）Target的“Target Toys”包括了20页的优惠券以及低于20美元及15美元价位的礼品；
3）Toys R Us的“Biggest Toy Book Ever”宣称最多能节省5000美元，强调几乎每一物件都物超所值。