招标结果解读:风向标 VS 秀场:从招标结果上看,CCTV2009年广告招标应该说是非常成功。我们的研究表明,诸如澳大利亚、韩国等国家,受后奥运效应影响,在奥运下一年广告一般会有一定程度下滑。中国广告业2009年不仅面临后奥运效应,更要面对百年一遇的金融海啸。招标收入能够在2008年基础上维持平稳,甚至略有增长,实属不易。(09年数据,我们认为82亿元的竞购招标额更有意义)。 草根研究,尤其是对广告公司调研结果显示,09年广告业增长并不乐观。央视广告招标历经15载,已经演化成为中国媒体和广告业的一场盛大宴会,招标会究竟是一如既往的体现宏观经济和中国广告业的来年走势的风向标,抑或已经退化为强势媒体自我价值彰显的秀场,让我们拭目以待!